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【开年两场演唱会狂刷热搜,硬核女团“出圈”背后有怎样的体系?】


文章发布时间:2019/3/18   新闻发布员:敏宏传媒   浏览次数:71   文章来源:敏宏传媒
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出道大半年,火箭少女101发行了19首音乐作品,3场飞行见面会,2场飞行演唱会,1场新专首唱会,28次参与拍摄国内外一线杂志,加之各种综艺、通告等,火箭少女101的上升速度与专业的培养、打造模式密不可分。


  

大部分时间里,孟美岐、杨超越、赖美云、Sunnee等11个名字的呼喊声交叠在一起,要细细地辨别才能勉强区分。在吴宣仪粉丝所在的蓝色应援灯牌区,粉丝打出了巨大的“XY”(“宣仪”首字母)字样,Sunnee杨芸晴粉丝所在的红色区域不停变换出“?SUNNEE”和更为复杂难拼的“晴”字,而C位出道孟美岐的粉丝则将自己的区域变成一整片粉色海洋。


在位于五棵松的凯迪拉克中心,2019火箭少女101飞行演唱会北京场几乎座无虚席。一首《光年之外》热单翻唱,段奥娟嗓音空灵气场全开;古风感十足的舞台效果,让赖美云的国风《不染》更加仙气满满。舞蹈部分更集中了不少北京场的亮点:一贯少女风的吴宣仪与紫宁、傅菁共同演绎了颇具力量感的“椅子舞”,而向来甜美的“小彩虹”徐梦洁还与Yamy跳起了双人舞,引发现场粉丝多次尖叫。




“音乐、舞蹈用心地排了很多次,直到昨天还在改,舞蹈几乎天天都在改动作。像Yamy的舞蹈也是昨天才弄完,而今晚的rundown(流程)也不是昨天的rundown,”Sunnee杨芸晴对「广电独家」 说,“一直都在变动,希望做到最好。

 

唱跳、舞台精进,热度口碑顺利转化


“比起上海场,这一场同样是四面台,但换了一个主朝向,”少女们在上场前半小时仍在默记走位,“每个人都需要克服方向感的变化,用北京场的站位和面向来走位。”




继1月份上海“Power”主题后,北京场选择了“Light”,这也是由吴青峰作曲的同名主打歌,而以“Flower”为主题的广州场也即将举行。与“Light”主题相配合,北京场灯光、音响数量相比上海场明显增加,全程打造出微光、毛边质感的梦幻舞台。


队长Yamy告诉记者,三场演唱会是她们开年的第一个工作。而事实上,这也是出道半年以来,对“火箭”上升速度的一次集中考量与展示。虽然并未进行网络直播或录播,开年的两场演唱会还是拿下了11个热搜。“炸”“陶醉”“撩翻现场”“霸气”,11位少女在唱跳、舞台上的精进,几乎是粉丝的一致感受。




时至如今,很少有人会否认11位女孩的出圈速度。成团半年,火箭少女101就发布了首张专辑,组合及个人共计发布新歌19首,有的甚至已经出了Remix版本——在北京场演唱会,火爆网络的《燃烧我的卡路里》被重新编曲,加入了国风、摇滚及印度舞元素。日渐扎实的唱跳功力,风格多元的无限可能,11位女孩自去年夏天积攒的热度及口碑不仅顺利转化,且有增无减。

 

正向打造,互联网偶像IP的新型打法


正向打造,几乎是所有新艺人尤其是新晋男、女团面临的共同话题。在现有的粉丝场域与舆论环境中,火箭少女101实则代表着某种新型打法。


“全员放飞,毫无偶像包袱。吹充气床垫,吃混着沙子的饭,沙漠徒步那么远还一直在搞笑,不娇气的坚强的女孩子们真拉好感啊。”在日前上线腾讯视频的综艺《横冲直撞20岁》里,11位成员在无水无电无信号的条件下徒步撒哈拉沙漠、穿越喀尔巴仟山,意在完成一场年轻人横冲直撞的探险旅程。初出茅庐的少女们同甘共苦、克服困难,不少网友顺势路转粉,“不愧是战狼女团”。


火箭少女


出道半年多来,火箭少女101的曝光与资源令不少业内同行羡慕。除了这档专门打造的大团综外,腾讯视频以独播内容与平台资源赋能,火箭少女101们不仅得以登上《吐槽大会3》《超新星全运会》《心动的信号》《口红王子》等多档S及S+级网络综艺,在QQ音乐、腾讯新闻等平台上也获得腾讯系产品的倾斜与支持——宣布出道不久,C位孟美岐就登上《星空演讲》的舞台,动情演说《我就是那个拿了第一名的女孩》。她们还活跃于电视荧屏,登上《快乐大本营》《跑男嘉年华》、湖南卫视跨年晚会等节目获得更广泛的关注。


此外,她们还频繁出现在时尚活动,出席2019年春夏时装周,拍摄《嘉人》《GQ》等时尚大刊,以最快速度蜕变为时尚界新宠。可以说,虽然以音乐、唱跳训练为基础,火箭少女101的“生而为赢”瞄准的却是互联网时代下的新型用户,打造的则是互联网时代下的新型偶像IP。


“无论是在影视、综艺,还是音乐方面,一直会有作品让大家看到的。”杨芸晴说道。

 



全知全感下的全方位运营,专业培养打造模式


作为成团后为期两年的运营方,哇唧唧哇的艺人运营似乎亦不仅是音乐舞台向的培育,更在于互联网对艺人“全知全感”环境下的全方位运营策略。


“这两年互联网的整个制作,包括粉丝经济的整个发展,都发生了翻天覆地的变化。”在1月份的新浪“科技风云榜”上,哇唧唧哇娱乐文化有限公司总裁龙丹妮曾指出,打造互联网偶像IP,“行业难点是极致的专业化、工业化的生产体系,而最大的难点是用户体验”,此外,更要重视“人格化和情感共鸣”。




从“超女”到“网红”,从练习生到新型偶像IP,踩在互联网时代的风口上,火箭少女101的打造,几乎面临着相同的难点。


专业化、工业化的生产体系有赖于全行业,但围绕火箭少女101的打造,却已经展示出某种体系化的运营共同体。出道大半年,火箭少女101发行了19首音乐作品,3场飞行见面会,2场飞行演唱会,1场新专首唱会,28次参与拍摄国内外一线杂志,加之各种综艺、通告等,火箭少女101的上升速度与专业的培养、打造模式密不可分。




在用户体验方面,运营方哇唧唧哇不仅让“火箭少女101”占据音乐、综艺、商业广告等三大资源块,还十分重视女团创始人的心愿清单,积极促成“火箭少女101”成员的个性发展。另据现场获悉,为了提升现场观众的用户体验,每位少女的个人才艺舞台都面向自己的粉丝方阵,并根据现场条件进行了特别设计,而这也是基于导演在演唱会初期通过演出商了解到的粉丝团票情况。

 

做年轻人的精神引领,“新时代女团”不只是期待


首场飞行演唱会结合上海的摩登特点,以“Power”为主题,营造“火箭少女101代表潮流”的氛围。北京场则以“Light”为主题,“照亮彼此,创造闪耀的未来”,让青春、积极、坚韧的品质成为年轻人的精神引领。




“就这样,我们成为一颗发光的星球;终于能够为自己,照耀一个梦。”演唱会接近尾声,主题曲《Light》在一片动情的现场合唱中落下帷幕。这首唱出年轻人追梦的心酸与不被理解的辛苦的作品,以一种温暖、清新的基调,营造出“横冲直撞”后的治愈系感动。


“‘火箭’代表在逆风中极速上升的最强女团,果敢的人生需要全力以赴,少女心即胜负心,我们只做大女主(热血少女)。不管是C位的孟美歧,还是杨超越,其实都不是小女孩,都是我们生活中大女主的折射面。”同样在“科技风云榜”现场,龙丹妮提到,“中国女生或中国的粉丝到底喜欢什么样的女明星?其实就是对这个时代的女性自强独立,有自我认知和自我拼搏的一种需求。”




不妨说,在火箭少女101出道前,国内女团几乎陷入零机会的边缘,大部分市场被年轻男团牢牢占据。如何打造一支互联网环境下令男女粉都喜欢的女团,最终仍有赖于价值观的建构,而这显然不是一朝一夕之功。而从“Power”到“Light”,再到以“生命力”“绽放”为关键词的“Flower”主题,实则概括了这支女团独立拼搏的多面向,而这也正是火箭少女101人格化的关键与情感共鸣点。




“横冲直撞”的精神力量,“为自己发光”的势不可挡,让这支新生女团在历经众多考验与质疑后,短短半年内给出了回应和成绩。在她们的身上,关于“新时代女团”的期待正变为现实。


“其实我们都是比赛出来的,在娱乐圈有基础,之前一直没有被看到。”谈到北京场主题“Light”的理解,Yamy觉得,就是“坚持做自己喜欢的事情,即使没有光也还是坚持做下去。”

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